Características para ser un buen Director de Cuentas

Gonzalo Sánchez Taíz ha comentado en el útlimo número de Anuncios, los cambios que están siguiendo las agencias para adaptarse al nuevo contexto social en el que tiene que desarrollar su labor. Según el director general de McCann Erickson Madrid, “en el periodo 2008-2011, los perfiles de los directores de cuentas no han cambiado demasiado, pero el 2011 un buen momento para analizar como deben ser en el futuro”.

Gonzalo Sánchez Taíz elabora una lista con siete características que debe tener un buen director de cuentas:

Aquafresh y su publicidad con dulces

No tiene mucha complejidad vender dulces a un niño, pero qué tal venderles el remedio para el daño que estos le puedan causar. 

Aquafresh asume el reto y lo resuelve de manera divertida y creativa; justo como la publicidad que involucra infantes debiera ser.

 

Tres diseños sencillos pero nada simples, jocosos y persuasivos, dirigidos al decisor de compra pero redactados en lenguaje del usuario final ¿Qué más se puede pedir de una publicidad?

Recurseando Fábulas.

Contra la caza furtiva de rinocerontes

Desarrollar una campaña que logre concientizar a la gente de una realidad que  no quieren ver y tratar de que se movilicen en contra de la misma (y todo ello sin ofender, sin asustar y sin provocar rechazo) puede resultar bastante complicado.

Folletos publicitarios, 10 ventajas de usarlos

Pese a la pujanza de los nuevos medios digitales, los tradicionales folletos publicitarios siguen siendo una eficaz herramienta de marketing tanto para cuidar la imagen corporativa como para estimular las ventas. El portal Unternehmer.de recopila las diez principales ventajas de los folletos publicitarios:

1. Flexibles.
Los folletos publicitarios se adaptan a las necesidades de todo tipo de anunciantes: empresas, profesionales liberales, instituciones públicas, asociaciones, etc.
Además, es posible utilizarlos para llevar a cabo todo tipo de acciones promocionales: desde la comercialización de nuevos productos a la apertura de nuevas tiendas, pasando por el anuncio de ofertas especiales de venta.

Benetton lanza campañas de temporada Primavera-Verano

Benetton Group presenta las campañas de comunicación (de la temporada Primavera-Verano) para sus marcas United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton, Sisley, Playlife y Killer Loop. Además, la última boutique de la compañía se inauguró en Frankfurt, Alemania, como parte de su plan de expansión Opening Soon.

Los puntos de contacto que la marca implementa para mantener un diálogo con sus consumidores —jóvenes en su mayoría—, se basa en herramientas digitales como redes sociales (Twitter, Facebook), portales de videos (Vimeo, YouTube), websites para compartir fotos (Flickr), así como un sitio diseñado para dispositivos móviles.

"Si ves un animal, estás perdiendo algo", campaña de la WWF

Las imágenes que se presentan a continuación pertenecen a una campaña de la Asociación WWF y pretende crear una mayor concientización sobre los animales que corren peligro de extinción.

Bajo el lema principal “Si ves un animal, estás perdiendo algo”,
un subtítulo "Ayuda a la WWF a salvar especies en peligro de extinción antes de que las pierdas para siempre"
y acompañados con una potente gráfica, que sobre todo, reluce por su creatividad y simplicidad, los dejamos con  las demás imágenes:

¿Seguir con el ATL y BTL?, 7 Dilemas del Marketing según JWT

Julian Smith, vicepresidente de planning de JWT México brindó sus comentarios acerca de los siete dilemas que en la actualidad ocasionan incertidumbre en los profesionales del marketing. Entre estos se encuentra si seguir con la clasificación ATL y BTL.

Uno de los factores que influye en el debate sobre los siete dilemas que establece JWT es el cambio que genera la tecnología en el comportamiento de los consumidores.

“De acuerdo a la interacción que la agencia tiene con sus clientes alrededor del mundo, se identificaron siete temas comunes que preocupan a líderes del marketing desde Shangai hasta Sao Paulo, desde la Ciudad de México hasta Bombay y desde Londres hasta Lima, con más de 300 organizadores en el orbe a través de la red JWT”, señaló el directivo.

1er Dilema: El Consumidor

El consumidor no es pasivo en aceptar lo que le mencionan los profesionales del marketing. Por eso, se han clasificado en tres tipos:

• Piratas: Se oponen a las marcas que no proveen lo que prometen. Usan internet para cuestionar el comportamiento de las firmas y plantean preguntas incómodas.
• Durmientes: No les interesa lo que les dicen las marcas.
• Voluntarios: Les entusiasma lo que ofrecen y dicen las marcas, participan y son co-creadores.

Faber Castell y sus colores que cobran vida

La compañía alemana Faber-Castell, productora y comercializadora de útiles escolares, lanzó su nueva campaña publicitaria denominada “True colours” (Colores Verdaderos), la cual consta de 4 piezas gráficas que, de manera creativa y divertida, combinan elementos propios de un lápiz de color, es decir, punta y madera que se fusionan con un elemento que nada tiene que ver con un artículo de papelería: Un camión de bomberos que por defensa tiene un lápiz de color rojo, una berenjena mitad hortaliza mitad lápiz de color púrpura, un perro que en lugar de cola tiene un lápiz de color café y un tiburón con boca de lápiz de color gris.

Engaños sobre la publicidad verde o ecológica

La publicidad verde o ecológica es un atributo de marca que todos buscan. ¿Pero hasta qué punto es en verdad ecológica? Descubra todas las mentiras de la publicidad verde, a través de este artículo en el que no se salvan ni lo autos, ni el agua mineral, ni algunos inventos que pretendían sorprendernos y que al final se quedaron en solo palabras.

Publicidad 'verde' engañosa: Fontvella ecológica

Dice la publicidad: ¿A ver niños, en casa qué hacéis para ser ecológicos y además ahorrar? (...) FontVella presenta su nueva garrafa ecoligera, la primera hecha con plástico reciclado.

Cómo obtener más beneficios de los banners publicitarios

Existen banners horizontales y verticales, se pueden colocar en la cabecera de una web, en los laterales o al pie de la misma. Pero, cuál es la mejor manera en la que se puede aprovechar esa exposición que se tiene una vez colocado el banner en la página web.

Los anunciantes tienen que buscar la forma de sacar el mayor provecho a la inversión en este tipo de publicidades. Para ello, lo primero que tienen que hacer es dar a los consumidores lo que quieren.